{"id":4913,"date":"2018-01-19T08:14:36","date_gmt":"2018-01-19T07:14:36","guid":{"rendered":"http:\/\/bierblog.info\/?p=4913"},"modified":"2018-01-19T08:14:36","modified_gmt":"2018-01-19T07:14:36","slug":"flensburger-waechst-entgegen-dem-branchentrend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bierblog.info\/?p=4913","title":{"rendered":"Flensburger w\u00e4chst entgegen dem Branchentrend"},"content":{"rendered":"
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Deutschlands Brauereien haben im letzten Jahr erneut einen Absatzr\u00fcckgang um etwa 2 % verzeichnen m\u00fcssen. Damit stehen sie nicht allein, sondern aus verschiedenen L\u00e4ndern wird der gleiche Trend gemeldet. Begr\u00fcndungen wie eine fehlende Fu\u00dfball-Weltmeisterschaft oder das schlechte Wetter k\u00f6nnen mich nicht \u00fcberzeugen. Ich halte das einfach f\u00fcr Durchhalteparolen, w\u00e4hrend ich hinter dem R\u00fcckgang eher einen ge\u00e4nderten Lebensstil vermute.\n<\/p>\n

Der R\u00fcckgang in Absatz und Umsatz trifft allerdings nicht alle Brauereien gleichm\u00e4\u00dfig. Gegen den gro\u00dfen Trend k\u00f6nnen mittelst\u00e4ndische regionale Brauereien sowie die Brauer von Craft-Bieren konnten ihren Aussto\u00df verbessern. Zu den mittelst\u00e4ndischen Brauereien geh\u00f6rt auch die Flensburger Brauerei, die sich allen Widerst\u00e4nden zum Trotz vom r\u00fcckl\u00e4ufigen Biermarkt absetzen konnte und auch im Jahr nach einer Preiserh\u00f6hung erneut Kurs auf Erfolg nehmen konnte. Mit einem Umsatzwachstum von 8 % und einem leichten Markenwachstum von 1,2 % (im Vergleich zum Vorjahr) setzte die Privatbrauerei insgesamt 595.000 Hektoliter ab.\n<\/p>\n

Andreas Tembrockhaus (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Vertrieb und Marketing) sagt dazu: „Die positiven Ergebnisse haben wir im Wesentlichen den vielen guten Mitarbeitern bei uns zu verdanken. Unsere Erfolgsbestandteile sind auf der einen Seite ein positives Arbeitsklima mit Respekt, Freude und Humor untereinander und auf der anderen Seite eine konsequente Preispolitik, ein hohes Qualit\u00e4tsbewusstsein und eine sensible Markenf\u00fchrung, die in den K\u00f6pfen der Verbraucher bleibt.“ Vergleichsweise m\u00fcssen die gro\u00dfen deutschen Fernsehbiere n\u00e4mlich zwei- bis dreimal so viel in die Werbung investieren, um ihre Marke genauso bekannt wie das Flensburger zu machen.\n<\/p>\n

Das Sortiment ist inzwischen 16 Produkte stark. Neben dem ungeschlagenen Wachstum des „Flensburger Edles Helles“ (13 % im Vergleich zum Vorjahr) sind vor allem die alkoholfreien Sorten wie das „Frei“, die „Fassbrause Zitrone“ oder das „Radler“ gewachsen.\n<\/p>\n

Auch im Bereich Export blickt die Brauerei auf ein sehr erfolgreiches Jahr zur\u00fcck. L\u00e4nder wie China, Russland und Italien m\u00f6gen die kultige B\u00fcgelverschlussflasche besonders. Vor allem im Super Premium Segment (\u00fcber 2,00\u20ac Regalpreis pro Flasche) konnte die Brauerei mit 17 % im Vergleich zum Vorjahr in insgesamt 50 L\u00e4ndern der Welt wachsen.\n<\/p>\n

Die Weichen f\u00fcr ein ebenso erfolgreiches Jahr 2018 sind gestellt. Neben Einstellungen neuer Mitarbeiter will die Brauerei weiterhin kr\u00e4ftig in die Marke investieren. Der Bereich Technik erh\u00e4lt einen neuen Tunnelpasteur und im M\u00e4rz bringt die Brauerei ein neues Produkt auf den Markt: „Flensburger Radler alkoholfrei“!\n<\/p>\n

Mit einem Absatzanteil von ca. 70% bleibt das Flensburger „Pilsener“ jedoch nach wie vor der Absatzschlager des Nordens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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